Artikel von Prof. Dr. Lena Steinhoff im Journal of Marketing erschienen

Der von Prof. Dr. Lena Steinhoff (Juniorprofessur für ABWL: Dienstleistungsmanagement) gemeinsam mit Prof. Dr. Andreas Eggert (Universität Paderborn) und Dr. Carina Witte (Universität Paderborn) verfasste Artikel „Gift Purchases as Catalysts for Strengthening Customer–Brand Relationships“ erscheint in der September-Ausgabe des Journal of Marketing und liefert wertvolle Erkenntnisse für den Einsatz von Geschenkekäufen als neues Instrument des Beziehungsmarketings.

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